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7 maneras menos conocidas de promocionar tu contenido

octubre 31, 2016 — by Gabriella9

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7 maneras menos conocidas de promocionar tu contenido

octubre 31, 2016 — by Gabriella9

Hace años yo pensaba que la escritura de verdad era una cosa y la creación de contenidos era otra. Que había un Parnaso especial donde iban a inspirarse los bendecidos por los dioses del talento y buen gusto, y un lago Estigia donde se ahogaban los productores de información, esas subentidades que no sabrían lo que es una metáfora aunque viniera a mearles en la cara.

(Aunque, pensándolo bien, no importa mucho que te meen en la cara si ya te estás ahogando en un lago donde va a morir la gente).

El tiempo te hace sabio, o por lo menos más humilde y menos idiota, si le pones ganas. Me di cuenta de que todo es contenido, al fin y al cabo. Escritura, datos, información. Algunas personas se leen el Marca o la Cuore con el mismo ansia arrebatada con la que otros (muchos menos) analizan a Joyce.

Y luego llegó la estrategia de contenidos y ya se me terminaron de cruzar los cables.

¿Qué es la estrategia de contenidos?“, me preguntas, mientras clavas en mi pupila tu pupila azul y yo me quejo amargamente, porque siempre duele que te claven algo y tú tienes unas pupilas de lo más afiladas. Para empezar, es una manera de que un escritor se dé a conocer utilizando información de interés en una web, blog o conjunción astral de redes sociales mágicas.

Aunque son las empresas y los blogueros de nicho quienes supieron sacarle más provecho a esta estrategia, a los escritores también puede funcionarnos. Parte de la base de que no hemos venido a hablar solo de nuestro libro, sino a ofrecer algo lo bastante atractivo como para que nuestros lectores también se interesen por nuestras obras.

Como cualquier estrategia, la de contenidos está saturada. ¿Cómo hacemos para que nuestras propias publicaciones, observaciones ingeniosas y creaciones magistrales lleguen al humilde vulgo?

Creo que hay unas 10000 técnicas, y Google estará más que dispuesta a enseñártelas. Las más comunes (y productivas) residen en las redes sociales, en el guestposting (publicar para otras entidades con mayor público que tú) y el SEO (optimización de motores de búsqueda). Y los tres caminos llevan tiempo, camino y esfuerzo. Por suerte, hay algunos senderitos secundarios, con resultados menos notables pero productivos a largo plazo, a los que también podemos recurrir.

Core DNA y otras tácticas para promocionar tus contenidos

Estas en concreto son algunas de las más recomendadas por la web Coredna, pero las puedes encontrar en muchos sitios. Casi todos en inglés, que es la razón por la que vengo aquí a compartir y explicar (o por lo menos intentarlo):

Listas de enlaces

¿Quieres conseguir enlaces hacia tu web (los famosos backlinks) y que te encuentre más gente? Aquí el arte está en tu relación amorosa con Google y similares. Sí, se trata de realizar una buena búsqueda. Se trata de encontrar blogs o páginas web que compartan de manera periódica recomendaciones de enlaces. Pueden ser sitios como la lista de correo de Ana González Duque, la Escribiduría de Iván lasso o cualquier página de Facebook con  estrategia de contenidos, como la de Mariana Eguaras o Corrección Textos Español. Busca en Google los temás que tú tratas y mira qué páginas comparten enlaces similares al contenido que tú creas.

Cuidado con el método de contacto. No se trata de ponerse pesado, solo de enviar emails cortos y cordiales sugiriendo un artículo en particular de tu blog o web. Es muy importante no hacer spam ni mandar emails a destajo a una lista larga de objetivos, sino crear un correo breve y personalizado para cada persona (os recuerdo que detrás de las webs hay personas, no robots ni androides enviados desde el pasado para intentar evitar el terrible fin de la humanidad. Casi siempre). Asegúrate además de que compartes público objetivo con tu destinatario y de que tu material encaje en su web o lista. Yo suelo compartir enlaces que me mandan si considero que el contenido es muy bueno y que encajan con mi contenido programado y con los intereses de mis seguidores, pero no me mandes vídeo, por ejemplo. Si sigues mis redes sabrás que no suelo publicar vídeos ajenos, por la sencilla razón de que tendría que verlos enteros para saber si funcionarían en mi estrategia de contenidos (los textos puedo ojearlos mucho más deprisa).

Del mismo modo, si haces una búsqueda de palabras como “recursos para escritores”, “blogs para escritores” o “ciencia ficción para amantes del esquí” puedes encontrar webs que ofrecen secciones de recursos (que son, al fin y al cabo, más listas de enlaces). Este es otro sitio donde podría encajar tu web o blog, un sitio donde podrías colocar un enlace más.

Quora

Quora ya está disponible en nuestro idioma, para horrible desgracia mía, y si llega a crecer como ha hecho en EEUU, los primeros que lleguen jugarán con ventaja para posicionarse como expertos en su sector. Permitidme aquí que no siga mi propio consejo, aunque reconozco sus posibilidades, ya que bastante tiempo pierdo ya leyendo la versión anglosajona. Quora es altamente adictiva y requiere de un temperamento poco dado a entrar en debate y pedanterías. Esta es la misma razón por la que no suelo entrar en foros, aunque me consta que a algunos escritores les funciona muy bien.

Otras comunidades

Y ya que mencionamos los foros, sí, pueden servir, sobre todo si en vez de colocar un enlace a tu libro en Amazon y largarte te quedas y ayudas a la comunidad. Lo importante, ante todo, es que ayudes a los tuyos. Para esto también están las comunidades de Google, los grupos de LinkedIn y los de Facebook. También puedes hacer búsquedas en Twitter e intentar contestar a preguntas que surjan (y participar en diálogos de interés).

Y no, pasarte por mi página de Facebook a hablar de tu libro y ya está ni sirve de nada (ni me hace ninguna gracia). En Gabriella Literaria a veces hablo de mis libros porque, diantres, para eso es mi página y porque me he currado ese derecho a base de compartir contenidos cuidadosamente seleccionados escritos por otras personas, con mis seguidores en mente. ¿Qué has hecho tú por mí y por mis seguidores para colarte en mi espacio virtual, dejar un copypaste con una sinopsis mal redactada de tu novela y largarte?

Pues eso.

Alertas Google

Cuando publiques en tu web o blog, crea alertas para frases y palabras clave relacionadas con tu texto. Te ayudarán a encontrar otras publicaciones en las que podrás comentar e incluso ofrecer un enlace a tu aportación. (Pero por favor no comentes con exactamente lo mismo en todos los sitios que visites. No sabéis lo triste que es sentirme especial con vuestros cumplidos y aportaciones hasta ver, con el corazón partido, que le decís lo mismo a todas las demás chic… digo, a todos los demás blogueros).

Enlaza y avisa

Si enlazas a otros escritores y/o blogueros,  no te olvide de mandarles un mensaje o mención para que puedan verlo y compartirlo si les interesa. Muchas veces veo que me han mencionado o enlazado a través de las estadísticas de WordPress, pero no las miro a diario. Generalmente me entero porque alguien me avisa de ello por email. Y si el contenido es bueno y de interés para mis lectores, probablemente lo comparta.

Os recuerdo que dentro de la expresión “si el contenido es bueno” incluyo el concepto “si no contiene muchas faltas de ortografía”. Todos metemos la pata, pero no sabéis la cantidad de artículos con contenido interesante que no he compartido porque su autor jamás había tenido una incursión privada e íntima en el maravilloso y sensual mundo de las comas.

También tiendo a incluir otros conceptos como “original”, “diferente” y “sin fondos negros ni cursores de purpurina”.

Recicla

Una buena manera de promocionar tu contenido es reciclarlo. No nos llenes las redes de repetición tras repetición del último artículo que has sacado. Entendemos que quieres llegar a todos tus seguidores, pero a los que ya has llegado puede resultarles pesado. Comparte contenido antiguo, pero recíclalo mediante recortes, extractos e imágenes distintas.

También puedes probar a cambiar el formato. Por ejemplo, coger una publicación de texto y rehacerla en vídeo o podcast ayuda a abrir ese mismo contenido a otro tipo de público.

Comenta

Pero no de cualquier modo. Busca webs con movimiento y visibilidad, visita con cierta frecuencia y aporta algo, no te limites al “¡este artículo está muy bien, visita mi blog!”.

Los comentarios a un artículo no tienen por qué limitarse a las webs en sí. También puedes escribir emails sobre ellos a sus autores. Pero recuerda que la intención aquí no es crear un largo debate ni escribir un correo kilométrico (cuanto más grande sea la web o blog a la que te diriges, menos tiempo libre tendrá su autor), sino expresar tu aprecio. Puede sonar a peloteo, pero personalmente no lo veo así. Si alguien realiza un buen trabajo y me ofrece información o contenidos que me encantan, creo que tiene todo el derecho del mundo a saberlo. Además, es una forma de hacer networking del sano, porque lo natural es que acabes colaborando o estrechando lazos con personas cuyo trabajo disfrutas y admiras.

Hay muchas otras formas de hacer promoción mediante el marketing de contenidos, pero me pareció interesante señalar estos siete, ya que a menudo no se tienen en cuenta. También sé que no todo escritor utiliza este tipo de estrategia para promocionarse, pero suelo recomendarla porque en mi experiencia es, a largo plazo, la más efectiva. Así que si andabais buscando inspiración para encontrar nuevos modos de relacionaros con otros escritores y lectores, espero que os haya sido de ayuda.

Termino hoy anunciando (porque seguro que no os habéis dado cuenta) que es Halloween, víspera de Todos los Santos, Samhain, noche de brujas, etc., etc., etc. Yo aproveché ayer para brindar en mi aquelarre mensual con las brujas de siempre. El siguiente encuentro será a finales de noviembre, para celebrar que he sobrevivido al mes. Si sobrevivo.

Este fue el altar del sacrificio. ¿Sangriento, verdad? Y ahí todavía no habíamos empezado con las mimosas:

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Que me gusta cruzar Sexo en Nueva York con La matanza de Texas. Que me gusta a mí la modernización de las celebraciones más antiguas y terribles, y la creación de nuevas tradiciones.

 


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9 comments

  • Jaus

    octubre 31, 2016 at 3:08 pm

    ¡Y no me has mandado un correo avisándome que me enlazas! Parafraseando al Capitán Garfio: Ah, ¡que incorrección! ¿Tanto costaba enviarme un cuervo o contratar una entrega urgente del Pony Express a través del territorio indio?
    No tengo muy claro lo de Quora, pero si se parece a Menéame, prefiero no acercarme por allí, esos nidos de trolls perjudican seriamente la salud. A veces creo que para que los lectores te hagan caso necesitas escribir tu mensaje en un unicornio o algo así… En fin…
    Bueno, yo voy haciendo caso a tus recomendaciones y te dejo este comentario!
    Gran artículo, como siempre —que salgo yo…— 😛
    Nah, en serio, genialérrima, un abrazo!

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  • Gissel Escudero

    octubre 31, 2016 at 4:36 pm

    A mí me han compartido en publicaciones de enlaces sin yo pedirlo, y eso ha incrementado mucho las visitas a mi blog (he llegado a 12.000 adicionales en un solo mes). Esto es porque todo el tiempo pongo enlaces en Twitter a las entradas de mi blog (incluso las viejas, porque no tienen fecha de caducidad al ser de humor). Las que más se comparten son las de temas específicos de interés general. Así es como formulo los tuits para llamar la atención (pongo el tuit más compartido):

    #perros Cepilla los dientes de tu perro para que no acabe tan mal como éste: http://ow.ly/haQKU #blog #mascotas #veterinaria

    Aclaro que mi blog NO es sobre medicina veterinaria sino sobre cualquier cosa que se me ocurra, así que el público que voy pillando es bastante variado, lo cual me sirve porque mis libros también son variados. Por ejemplo, quien tenga mascotas podría interesarse en mis libros con animales, y quienes lleguen por los tuits en los que hago fiestotas de Halloween con mi dragón quizás miren mis libros de historias macabras. Amazon y Wattpad tienen de bueno ahora que puedes incrustar las muestras gratuitas de libros directamente en los blogs mediante piezas de código, o sea que puedes enchufar cada una en la entrada que corresponda, para picar la curiosidad (aquí va un post donde aproveché esa función: http://ow.ly/XA0y3055p5l). Lo bueno de esta técnica es que no requiere mucho trabajo, y uno se pone más bien en la onda de ofrecer entretenimiento/información a la gente en lugar de acosarla con propaganda.

    Ah, y también se puede aprovechar que muchos tuiteros tienen automatizados los retuits según las palabras clave. O sea, si yo pongo determinada palabra clave, es posible que algún tuitero que tenga interés por ese tema me retuitee a sus seguidores sin ningún esfuerzo. Me ha pasado con la etiqueta #ballet.

    En fin, espero que esto le sirva a alguien 🙂 (Y aclaro que no es un intento de plantar propaganda, sino de ayudar a quienes no tengan idea de cómo llevar gente a sus respectivos blogs. Yo también estuve ahí.)

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  • Npardo

    noviembre 1, 2016 at 6:14 pm

    Hola Gabriella,en el poco tiempo que llevo visitando tu blog( finales de julio) he notado que es de los mejores que he visto de literatura.Te felicito!
    te puedo hacer una peticion?
    Ya que hiciste lo de las libretas porque no haces una entrada sobre superficies para escribir( escritorios en la habitación,la mesa del comedor….)

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  • Elena Baca

    febrero 16, 2017 at 3:53 pm

    Hola Gabriella, acabo de descubrirte, hoy concretamente, y quiero felicitarte, porque tu blog es de lo mejor que he visitado últimamente. Acabo de comenzar mi andadura por el mundo de la escritura y me has ayudado muchísimo. Estaba sumida en un mar de confusión (y de lágrimas, por que no), y me has iluminado con tu rayo esclarecedor. No, en serio, gracias de corazón, aquí tienes una admiradora más. Un beso enorme

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  • Carmen Esteva

    abril 4, 2017 at 10:55 pm

    “Después de leer los materiales sobre promoción de Gabriella Campell puedes elaborar tu propio plan de promoción”. Estoy inscrita en uno de los talleres de LIJ de Escuela de Escritores y esa es la tarea de esta semana.

    Esta encomienda me cayó pesadísima porque, además de que soy alérgica al tema promoción, creí que leer sobre el mismo me resultaría muy aburrido. Pero solo hasta que empecé a leer en tu blog éste y varios de tus otros artículos. Me encantan tus ideas claras, tus consejos y como no, tu forma de expresarte. ¡Gracias!

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  • Jarhat Jisela Pacheco Hernández

    mayo 26, 2017 at 6:40 pm

    He leído este artículo y me pareció tan generoso con la información. No sé cómo llegué a aquí porque me he dado cuenta que es del 2016. Pero bueno, es información muy valiosa.

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  • Dennys Walls

    septiembre 3, 2017 at 3:49 pm

    Estoy trabajando en un futuro blog y tus consejos han resultados muy, pero que muy útiles. Los anote y los tendré presente para más adelante.

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    • Gabriella

      septiembre 4, 2017 at 1:07 pm

      ¡Mucha suerte con ese blog!

      Reply

  • Kassfinol

    septiembre 12, 2017 at 11:24 pm

    Todos tus consejos son aplicables, hasta el momento creo hacer todos lo de la lista, claro quisiera tener más tiempo para ser más efectiva en eso; tambien participo con otros autores en Twitter y ahí coloco los enlaces de mi web y tienen mejor alcance. Estaré seguido por aquí tienes artículos muy bien desarrollados. Un abrazo desde Venezuela.

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