No quería entrar en este agujero de gusano, en esta madriguera donde cavas y cavas y cuando te quieres dar cuenta estás en Nueva Zelanda.

No quería hablar de categorías y palabras clave de Amazon, porque optimizarlas para esta plataforma es un proceso laborioso y hay mucho que tener en cuenta. Peeeeero… si publicas allí, es necesario y aquí estamos.

Antes de nada, la advertencia/disclaimer/me-quito-de-responsabilidades: Amazon cambia cosas con frecuencia. Hasta es posible que en el tiempo que he tardado en redactar, editar y publicar este artículo (MUCHO), Amazon haya cambiado cosas de sitio, así que perdonadme si ese es el caso y utilizad lo que podáis.

El poder de las categorías y palabras clave de Amazon

En primer lugar, quiero dejar algo claro, clarísimo: tener palabras clave relevantes y estar en las categorías ideales es algo que es imprescindible si ya estás vendiendo libros. No te va a servir de mucho si:

  • No estás llevando visitas a tu libro. Si nadie sabe que existe tu libro, es difícil que vendas nada. Sí, una palabra clave excepcional puede hacer que caiga alguna venta, pero no es la panacea. Sobre todo si…
  • No hay nada en tu libro que convierta. Por muy exacto que sea tu libro respecto a lo que busca un lector potencial, no lo comprará si el libro no convierte[1]. Esto es, si la cubierta no le convence, si la descripción no es atractiva o clara, si no hay reseñas (o si muchas son negativas). La única excepción es si tu libro es de no ficción y promete resolver un problema acuciante (pero aun así, si no cumples con los requisitos mencionados, te va a costar venderlo).

Es muy difícil vender solo desde Amazon, por muy optimizado que esté tu SEO[2]. No es imposible y hay quien lo hace (sobre todo tirando de publicidad de pago), pero la situación ideal es una en la que tú llevas público a Amazon, consigues algunas ventas, y aprovechas la visibilidad que te dan esas ventas para posicionarte y optimizar tus categorías y palabras clave, para multiplicar dicha visibilidad y ventas.

Volvemos a lo de siempre: no esperes que por poner tu libro en Amazon inmediatamente vayas a tener comercio de paso. Hablé más sobre ese tema aquí, en Marketing Online para Escritores.

Dicho esto, elegir mal tus palabras clave y categorías es dispararte en un pie, de formas mucho peores y dolorosas de lo que imaginas.

Qué pasa cuando eliges mal

En primer lugar, elegir mal tus palabras clave y categorías implica que tienes un potencial desaprovechado. Yo lo he hecho y a veces sigo haciéndolo, simplemente por la razón mencionada más arriba: hacer esto bien lleva tiempo y esfuerzo. Yo también era de las que eligen siete palabras clave que suenan a algo relacionado con mi libro y luego dos categorías casi al azar. Ahora me tiro de los pelos por el daño en visibilidad desaprovechada (y ventas perdidas, claro).

palabras clave de amazon
A ver… Mi libro es sobre cuatro chavales perdidos en una ciudad fantasma, así que evidentemente me interesa la categoría de «peluquería y cuidado de uñas», la de «tarot y otros juegos de cartas» y, posiblemente «jurisprudencia». ¡Hay que estar visible ante todo!

En segundo lugar, elegir mal puede hacer que te compre público que no te interesa. Y eso no es bueno. Tal vez creas que toda venta vale, pero no es así (y es por esto por lo que recomiendo que NO pidáis a amigos y familiares que os compren como locos).

En el caso de Amazon, te interesa que siempre te compren personas que son tu público objetivo. No solo por las reseñas (si el algoritmo está recomendando tu novela de space opera ligerita a fans de ci-fi durísima, puedes tener unos cuantos compradores nada satisfechos), sino por esa fila de «también compraron» que sale debajo de la descripción y características de un libro[3].

Libros relacionados entre sí

A ti te interesa estar en esa fila por visibilidad, y esa fila la crea el algoritmo basándose en el comportamiento de compra de los lectores. Si tienes una obra de ci-fi y te compra tu hermano, que lee romántica gay, puedes salir recomendado para gente que lee romántica gay. Y algunos serán lectores de cifi, pero otros no, así que Amazon está exhibiendo tu libro para nada.

Lo mismo ocurre con categorías y palabras clave: si no das las correctas, estás apareciendo en sitios donde no está tu público objetivo. Eso son ventas que estás perdiendo y además confusión para los algoritmos de Amazon.

En tercer lugar (y creo que de esto no se da cuenta mucha gente), puedes cabrear a Amazon. Si usas palabras clave o te metes en categorías que no tienen nada que ver con tu libro, puedes recibir un email muy educado de Amazon donde te pide que lo cambies. O también puedes recibir un email menos educado de Amazon diciendo que lo cambies y que si lo vuelves a hacer te pueden suspender la cuenta[4].

Qué pasa cuando eliges bien

Normalmente cuando subimos un libro a Amazon eliges siete palabras clave y dos categorías, ¿cierto? La realidad del asunto es que puedes elegir muchas más.

¿Por qué puede beneficiarte esto? Ten en cuenta que cuantas más palabras clave tengas (siempre que estén bien elegidas), vas a aparecer en más resultados de búsqueda relacionados con tu libro. Y en cuantas más categorías estés, más visible serás antes posibles compradores interesados en libros como el tuyo. Pero en ambos casos debes estar ya haciendo algunas ventas: por muy genial que sea tu palabra clave, si no vendes no estarás en los primeros resultados (a no ser que tu libro acabe de salir, porque a Amazon le gusta promocionar novedades). Por muy buena que sea tu categoría, si no estás entre los primeros puestos, no te va a ver nadie.

¿Cómo obtengo más palabras clave y categorías?

Tendemos a creer que cada cajetilla de Amazon para palabras clave es para una sola, pero puedes meter más de una, siempre que (¡insisto!) estén directamente relacionadas con tu libro. Por ejemplo, ¿por qué poner solo «fantasía» cuando puedes poner «fantasía urbana brujo magia dragón negro», asumiendo que, en efecto, en tu libro de fantasía urbana tienen importancia los brujos, la magia y un dragón negro? Nadie va a buscar ese grupo de palabras tal cual, pero sí puede que busque alguna combinación ahí incluida. Está en tu mano investigar y ver qué resultados producirían esas palabras y si te interesa usarlas (hablaré más sobre eso más abajo).

¿Cómo conseguir más categorías? Ismael Santiago lo explica genial aquí. Puedes estar hasta en diez categorías, pero ten en cuenta que las categorías pueden ser diferentes para tus libros digitales y sus versiones en papel. Tendrás que pedir categorías diferentes para cada formato. El truco está en que no hay una forma automática de hacerlo: debes solicitarlo directamente a Amazon del modo que te explica Ismael. Puedes pedirlo todo de golpe, pero yo lo hago un libro a la vez para evitar confusiones. Por ahora siempre me han concedido las que he solicitado, pero insisto en que tengo cuidado de que las categorías tengan relevancia para mi título.

palabras clave de amazon
¿Pero por qué no me dejan estar en la categoría de animales domésticos con mi libro sobre cómo dibujar porno furry, señores de Amazon?

Tendrás que solicitar también categorías específicas para las diferentes plataformas en las que tengas tu libro (amazon.com, amazon.mx.com, amazon.uk.com, etc.). De nuevo, aconsejo ir poco a poco, con paciencia, solicitando tus categorías para cada ASIN o ISBN.

Por cierto, un apunte: si escribes libros para niños y/o adolescentes, debes saber que Amazon no permite estar tanto en juvenil como en infantil (o, por lo menos, esa ha sido mi experiencia y lo que viene explicado aquí).

Palabras clave de Amazon: relevancia, popularidad y competencia

No voy a entrar mucho en cómo elegir las mejores palabras clave porque sería básicamente regalar información que he obtenido de otras personas que han metido muchas horas de curro a este tema. El libro de David Gaughran Amazon Decoded es oro puro, pero en nuestro idioma (y para el tema de las palabras clave sobre todo) recomiendo muchísimo el libro Gana visibilidad en Amazon y triunfa con tu libro: Cómo posicionar tu libro para que se convierta en un éxito de ventas de Valentina Vinson, que solo cuesta cuatro euritos en su formato digital y merece la pena cada céntimo invertido.

Valentina explica fenomenal el asunto y además incluye hojas Excel utilísimas para aprender a filtrar las mejores palabras clave. Por ahora, solo explicaré las tres características fundamentales que considero que debe tener una palabra clave. Después mencionaré un par de herramientas gratuitas que te ayudarán un poco con todo esto.

Relevancia:

Una palabra clave debe ser relevante. No sirve de nada aparecer en los primeros resultados de «cocina asiática para niños» si tu libro es de romántica paranormal. Recuerda que siempre debes pensar en tu público objetivo. Y repito: Amazon odia que haya autores que «contaminen» sus resultados de búsqueda (y no hablemos ya si lo hacen con libros de baja calidad producidos en masa, que solo producen malas reseñas y quejas de consumidores).

Popularidad

Una palabra clave debe ser popular… pero no demasiado popular. No sirve de nada que uses una palabra clave que obtenga decenas de miles de resultados: tu libro se perderá en la nada de la página 38. Pero tampoco te sirve una palabra que no sea popular: si una búsqueda apenas tiene resultados en Amazon, probablemente sea porque es un tema que no interesa a mucha gente. Existen además herramientas (aunque por ahora solo las he visto de pago) que te permitirán saber con qué frecuencia se busca esa palabra clave. Aunque no sea lo mismo (buscamos de forma diferente en Google que en Amazon), echar un ojo a Google Trends podría ayudarte también a hacerte una idea de la popularidad de algún término, subgénero, etc.

Competencia

Esto Valentina lo explica muy bien en su libro, así que de nuevo lo recomiendo muchísimo. Sí diré esto: si usas una palabra clave y los cinco primeros resultados son de libros con muchas reseñas (incluyendo reseñas recientes), de autores populares, con la palabra clave en su título/subtítulo, etc., probablemente no te vayas a comer un colín con esa palabra.

Al principio es un poco lioso, lo sé, pero te aseguro que enseguida desarrollas buen ojo para buscar una posible palabra clave en Amazon, ver los resultados y saber si te va a funcionar a ti o no. Es de estas cosas que hasta que no te pones a hacerlas no aprendes de verdad. Te recuerdo también que es conveniente hacer tus tareas investigadoras en Amazon usando el explorador en modo incógnito, para que tus propias búsquedas y preferencias como consumidor/a no influyan en lo que Amazon te enseña.

Categorías: el secreto para mayor visibilidad

Imagina que subes un libro a Amazon y eliges las dos categorías que te ofrece. Crees que has elegido bien, pero cuando vendes tus primeros ejemplares te das cuenta de que las categorías en las que aparece tu posición de ventas no son las mismas que habías elegido.

Como ejemplo, te pongo el posicionamiento de Los hijos de las tinieblas, un eBook que aún estoy optimizando. Las categorías seleccionadas para este libro fueron:

  • FICCIÓN JUVENIL > Fantasía y magia
  • FICCIÓN > Fantasía > Contemporáneo

Pero aquí es donde nos mete Amazon:

Si miras la clasificación del libro, verás que estamos en eBooks de fantasía contemporánea, en Fantasía para niños y en EBooks fantasía para jóvenes. ¿Qué ha pasado aquí?

Pasa que Amazon tiene una categorización doble: a ti te ofrece la clasificación BISAC, pero luego su algoritmo te coloca en la clasificación que le parezca, dentro de las categorías propias de Amazon (esto además debe de haber ocurrido antes de decidir que un solo título no puede combinar categorías de infantil y juvenil).

Por si esto no fuera bastante complicado, ya hemos mencionado que tiene categorías distintas para libros digitales («tienda kindle») y en papel («libros»); además, las categorías cambian de una tienda Amazon a otra. Amazon.com tiene una categorización muchísimo más compleja que amazon.es, con un montón de nichos que ni te imaginarías.

En el departamento «Tienda Kindle» hay dos subdepartamentos: Prime Reading y eBooks Kindle. A no ser que estés en Prime, te interesa controlar las categorías del apartado eBooks Kindle para tus libros digitales.
En el departamento «Libros» se incluyen las obras en papel y, como podéis ver en estas capturas de pantalla, las subcategorías no se corresponden con exactitud a las de la Tienda Kindle

¿Cómo saber en qué categorías te ha metido Amazon?

Hasta donde yo sé, no hay ningún sitio donde puedas mirar todas las categorías en las que estás. Puedes mirar en tu página de venta, donde el posicionamiento de ventas, pero poco más. También puedes preguntar directamente a Amazon por email. Pero no hay ningún lado donde veas tu estado «categórico» en cada momento (¡cuán kantiano sería eso!), por lo menos no para amazon.es, y si existe, ¡por favor decídmelo!

Eso sí, si te interesa saber en qué categorías está tu libro en las tiendas de Amazon de Estados Unidos, Canadá, Australia o Reino Unido, puedes usar la herramienta gratuita BkLNK.

Si vas a empezar a probar palabras clave y categorías, te aconsejo que lo vayas apuntando todo meticulosamente (una hoja Excel ayuda). Si solo tienes un libro, es más fácil llevar todo al día, pero si has acumulado unos cuantos, llevarlo todo de memoria es absurdo.

Una nota final sobre categorías erróneas

Imagina que tienes un libro de fantasía oscura, así que eliges, por supuesto, la categoría de fantasía oscura. Haces una oferta con Amazon (un lanzamiento, una campaña de publicidad, unos días de libro gratis…). Llevas ventas o descargas a tu libro, con lo que este sube en su categoría y se pone en los primeros puestos. ¡Esto es visibilidad! Seguro que cualquiera que esté buscando por fantasía oscura te va a encontrar y comprar, ¿verdad?

Pues no, por una razón muy sencilla. «Fantasía oscura» suele estar copada por romántica. Sí, así es. Aquí en España, al decir fantasía oscura, muchos lectores no piensan en Neil Gaiman o Clive Barker, piensan en «tengo una fantasía oscura sobre hombres lobo con abdominales». Y a ninguno de esos lectores le interesa tu libro. Odio decir esto, pero hablo por experiencia.

¿Qué debes hacer entonces para evitar este tipo de errores? ¡Investiga!:

  • Mira la categoría antes de elegirla para asegurarte de que los libros de las primeras posiciones son para tu público.
  • Piensa a qué otros públicos podría interesar tu libro. Hace poco me di cuenta de que uno de nuestros libros (de fantasía oscura, precisamente) no estaba apareciendo para el público de terror. Fantasía oscura y terror tienen mucho público cruzado, así que este era un error nefasto por mi parte.
  • Investiga en qué categorías se posiciona tu competencia. En Amazon hay mucho movimiento: miles de libros que aparecen y luego desaparecen. Deberías mirar con frecuencia qué libros compran tus mismos lectores y estar pendiente de qué obras se mantienen siempre en los primeros puestos: cuáles no desaparecen. Mira en qué categorías se posicionan estas obras que comparten público contigo.
  • De nuevo, ten cuidado con la relevancia. Si tu libro es de fantasía oscura e intentas meterlo en guías de autoayuda, no va a funcionar para nadie (para Amazon tampoco).

Algunas herramientas gratuitas que te pueden ayudar

Hay unas cuantas extensiones para Chrome que son gratis (o más bien freemium: si quieres funciones más avanzadas tienes que pagar) y que me parecen utilísimas. Si usas otros navegadores, busca equivalentes, que seguro que los hay.

AMZ Suggestion Expander

La mejor forma de ver qué palabras clave funcionarían para tu libro es meter palabras relacionadas en el buscador de Amazon y ver qué otras combinaciones aparecen de búsquedas que se han realizado. Con la extensión AMZ Suggestion Expander puedes ver muchas más combinaciones, lo que te dará muchas más ideas de qué palabras clave puedes probar para tus libros.

palabras clave de amazon
Si meto por ejemplo la palabra dragón, para mi novela de fantasía, veré que con AMZ Suggestion Expander me salen muchas más búsquedas que han realizado los usuarios de Amazon que si simplemente dejara que el buscador de Amazon me mostrara las búsquedas relacionadas más comunes

DS Amazon Quickview

Si haces una búsqueda de una palabra clave o de una categoría en Amazon, te aparecerá una lista de resultados y tendrás que pinchar libro a libro para ver su posicionamiento, ver si te interesa competir por esa palabra clave o categoría, etc. Con DS Amazon Quickview no tendrás que hacer esto, te da toda la información de un vistazo. Lo malo es que la versión gratuita solo vale para amazon.com, para usarlo en amazon.es tendrás que adquirir la versión de pago (cuesta 25 dólares e incluye versión para Firefox). Si no quieres pagar, ya solo para amazon.com te merecerá la pena (para mirar posicionamientos de libros en amazon.com recuerda entrar con un código postal de EEUU para que los resultados no estén condicionados por tu localización personal).

palabras clave de amazon
DS Amazon Quickview nos permite con un vistazo rápido saber qué tal vende un libro que nos sale como resultado en determinada categoría, para cierta palabra clave, etc.

Keywords everywhere

Esta extensión vale tanto para Chrome como para Firefox. No es para Amazon, pero es genial para producir ideas cuando ya no se te ocurren más palabras clave: es como el AMZ Expander, pero para Google. Metes una palabra relacionada con tu libro en Google y esta extensión te da unas cuantas búsquedas relacionadas. También es muy útil para proponerte hashtags para Instagram: verás que cuando lo instales te colocará un botoncito en la esquina superior de Instagram que te llevará a una página aparte donde podrás buscar hashtags y ver su uso.

El botoncito que aparece cuando estás en la versión sobremesa de Instagram

Recuerda que en Instagram lo ideal es usar hashtags no demasiado comunes, pero que a la vez tengan cierta frecuencia de uso (hay un artículo muy sencillo y efectivo sobre hashtags aquí). Si pinchas en ese botoncito de la esquina, te llevará a una página donde podrás generar un montón de hashtags y seleccionar los que más te interesen:

Aquí he metido en el buscador la palabra fantasía y me ha generado un montón de hashtags reales ordenados por frecuencia de uso

Un apunte sobre estas herramientas

Es importante tener en cuenta que todas estas palabras clave que te sugieren estas extensiones son búsquedas reales que alguien ha hecho en algún momento.

Por mucho que te guste la palabra clave supercalifragilísticoespialidoso para tu libro, si nadie la está buscando en Amazon, no te sirve de nada. Ten en cuenta también que herramientas como Keywords Everywhere pueden ayudar a darte ideas, pero no realizamos las búsquedas del mismo modo en Google que en Amazon. En Google buscamos información, en Amazon buscamos directamente productos para comprar. Es por esto por lo que cadenas de búsqueda como «libros con protagonistas femeninas» serán relativamente frecuentes en Google, pero no tanto en Amazon, donde, seamos sinceros, serán más habituales búsquedas como «romance hombre lobo», que, por cierto, tiene más de 1000 resultados en Amazon. Las búsquedas son mucho más específicas: aquí quien busca sabe muy bien lo que quiere.

¿Todo esto te agobia?

No te preocupes, a mí también me agobiaba. Pero una vez te pones a ello empiezas a entender la lógica del proceso de búsqueda y posicionamiento de Amazon y entiendes cada vez mejor dónde tiene que estar tu libro. No te voy a engañar: repito que es un proceso laborioso. Y sin embargo, es muy necesario.

¿Y si no estoy vendiendo nada?

Como expliqué más arriba, toda esta optimización es ideal para personas con ventas, aunque sean ocasionales, ya que subir en cada categoría y palabra clave que les compete les dará más visibilidad en la plataforma.

Si no vendes ni un ejemplar, parecería que nada de esto te sirve, PERO aun así lo recomiendo. Esto es porque en el momento en que sí te lleguen ventas de golpe (si haces una gran oferta, si te recomienda alguien importante, si realizas una promoción puntual con alguna de las herramientas de Amazon, si consigues una promo Flash… o cualquier otro evento que dirija a más gente de la normal a tu libro), necesitas tener ese libro en todas las categorías relevantes y dispuesto para escalar puestos de visibilidad en las palabras clave que te interesan.

¿Y el resto del tiempo?

Fuera de esos picos puntuales de ventas, tendrás que plantearte otras cosas, como de qué manera puedes llevar a tu gente a tu libro. El tema de la promoción y el marketing es algo que he tratado en otros artículos de este blog (y en ese artículo específico sobre promoción y Amazon que salió en Marketing Online para Escritores). Recuerda que sobre todo tienes estas fuentes de tráfico:

  • Marketing de contenidos (por ejemplo: un blog, un canal de Youtube, un pódcast… cualquier contenido periódico que te dé a conocer y que pueda llevar a tus seguidores a tus libros).
  • Redes sociales (te chuparán la esencia y el alma si lo permites. Recuerda limitar tu tiempo dedicado a esto, pero a la vez intentar mantener cierta constancia de publicación. Cada vez reina más el audiovisual, pero no es necesario que hagas bailes en TikTok: hay muchas formas de crear vídeo y audio atractivo sin coreografías por medio).
  • Publicidad de pago (sobre todo Amazon Ads y Facebook Ads). Ten en cuenta además que puedes utilizar las herramientas que he mencionado aquí para entender mejor cómo funcionan tus campañas en Amazon Ads, qué palabras clave puedes probar, etc. Y, sí, ¡Valentina también tiene un librito sobre cómo encontrar palabras clave para campañas!

Apunto que es posible saltarse todo esto y publicitarte solo con contenidos en la propia Amazon (usando las herramientas de ofertas de Amazon, ofreciendo relatos gratis que enganchen a los lectores a comprar otros libros, usando series en vez de libros autoconclusivos, etc.). No obstante, estoy bastante convencida de que para esta maniobra necesitas estar en un género de alta demanda y movimiento (romántica, thriller, histórica…). Incluso así, no sé cómo de sostenible será esta práctica. Los algoritmos pueden cambiar y Amazon puede terminar favoreciendo sus resultados de publicidad de pago por encima de lo orgánico.

Conclusión concluyente y conclusiva

Tal vez te estés agobiando lo más grande y preguntando si hay que publicar en Amazon, eso para empezar.

Si no quieres publicar en esa plataforma, lo entiendo perfectamente. Podríamos entrar en el debate que rodea a Amazon como empresa, sin duda. No obstante, si queremos que nuestros libros sean visibles, creo que nos toca jugar con lo que tenemos.

Si estás ahí y quieres sacarle el máximo partido, espero que este artículo te sea de ayuda. Si planeas un lanzamiento o no sabes qué tipo de oferta hacer para tus libros, échale también un vistazo a este otro artículo mío.

Y volvemos a lo de siempre, para terminar. Nada de esto del SEO sirve si no tienes una obra decente. Y muchas veces eso de decente no se refiere a calidad literaria, sino a que tu libro cumpla todo lo que tiene que cumplir para tu público objetivo. Nadie dirá que las historias más populares de Wattpad son un dechado de corrección e innovación narrativa, pero las leen decenas de miles de personas.

Si lo que buscas es que te lean, tendrás que entender y aplicar lo que quiere tu público. Tendrás que hacerlo conforme a sus exigencias y estándares de calidad. ¿Que aparte te conviertes en la reina del SEO? Arrasarás en ventas.

Es fácil decirlo, ¿verdad? En la práctica toda esa parte es dificilísima. Yo no le he pillado el truco aún. Pero por lo menos lo del SEO empiezo a entenderlo.

¡Algo es algo, compis de escritura!



Notas:

[1] En el mundo del mercadeo y de las ventas en general, por convertir nos referimos a conseguir que un usuario realice la acción que deseamos (ya sea comprar, suscribirse a una lista de correo, hacer clic en el enlace que nos interesa, etc.). En el contexto de este artículo, buscamos convertir a un usuario cualquiera de Amazon en alguien que compra nuestro libro (y no en rana o sacapuntas, por si hubiera surgido esa duda).

[2]Imagino que a estas alturas de la película ya sabéis qué es el SEO, pero por si acaso: SEO es Search Engine Optimization, optimización de motores de búsqueda. En este caso tratamos la optimización (para obtener resultados provechosos para nuestros intereses) del motor de búsqueda de Amazon, esa cosa que se pone en funcionamiento cada vez que metes una o varias palabras en la cajetilla de buscar, esa que tiene la lupita naranja a un lado. El SEO suele referirse a resultados orgánicos, es decir, resultados que obtenemos sin campañas publicitarias por medio.

[3]Si buscas ahora mismo en Amazon dónde está esa fila, es posible que no aparezca. Probablemente sí veas la fila de libros promocionados (las de personas/empresas que pagan por publicidad) y/o alguna variante de «libros seleccionados para ti», que Amazon basa en lo que ya has comprado o mirado.
Aquí te pongo un ejemplo con el libro Hábitos atómicos, de James Clear, que estoy viendo desde un portátil:

Como veis, aparecen las filas de «Libros seleccionados para ti», basado en mis últimas visitas y/o compras, y mas abajo están los libros patrocinados («productos relacionados con este producto»).

Pero si miro exactamente el mismo libro desde mi móvil, mirad qué ocurre:

Aquí se ven dos filas: la de «puede que también te guste», que es más contenido patrocinado, y el que nos interesa: «los clientes que compraron este producto también compraron».

Esta última fila es muy muy efectiva. El algoritmo ha entendido muy bien mis hábitos de consumo (tengo en mi poder desde hace tiempo el libro de Sharma y el de Newport). Si estás en las categorías adecuadas con las palabras clave de Amazon adecuadas, y te diriges al público que te interesa siempre, las posibilidades de que tu libro aparezca en esa fila para otros libros que compra tu público afín son muy altas… y también de que acaban comprando tu libro.

Amazon siempre está experimentando con estos espacios. La fila de «también han comprado» existe, lo prometo: en mi experiencia suele salir debajo de libros digitales vistos desde dispositivos móviles (que yo diría que son los usos más frecuentes para realizar compras, de todos modos).

[4]Hace algún tiempo estuve analizando el mercado de los libros de bajo contenido (os ahorro tiempo y energía: ni lo intentéis, a no ser que os entusiasme crear libros de baja calidad y conseguir que Amazon os dé la patada), y os aseguro que a Amazon no le gusta nada que alguien intente conseguir más lectores utilizando palabras clave o categorías que no son relevantes para su producto. Recordemos que para Amazon lo más importante es la experiencia del cliente y eso prima sobre tu experiencia como vendedor/a.


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  • Este artículo incluye enlaces afiliados de Amazon. Esto implica que si compras alguno de los libros que he enlazado, a mí me llegarán unos céntimos; pero siempre insisto en que debes comprar libros donde más te guste y apetezca.

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